Medio siglo de mercado,
cero estrategia de contenidos.
Estrategia de contenidos y comunicación en RRSS para una empresa de repuestos que necesitaba construir presencia sin perder la seriedad de su rubro.
Herramientas utilizadas
Figma
Adobe Photoshop
CapCut
Trello
Frecom es una empresa con más de 50 años en la industria metalúrgica argentina. Importa, distribuye y remanufactura repuestos para vehículos pesados, con alcance nacional y clientes en el rubro del transporte de cargas, logística y casas de repuestos. Un negocio sólido, reconocido en su mercado, con una red de vendedores especializados y distribución en todo el país. El problema: nada de eso se veía.
Sin tono de comunicación definido,
sin estrategia de contenidos y con una identidad visual en proceso de evolución. En un rubro técnico y B2B donde la mayoría de las marcas muestra solo producto sin dirección, Frecom tenía la oportunidad de diferenciarse. Pero para eso necesitaba primero saber qué decir y desde dónde decirlo.
La decisión
Definir el tono antes de producir contenido. Frecom no quería quedar asociada al contenido viral ni al rubro de las groserías verbales y la provocación, quería construir autoridad técnica con cercanía. Eso fue el punto de partida para todo lo demás.
Estrategia de contenidos
Desarrollamos los pilares editoriales, los tipos de contenido y la frecuencia de publicación para Instagram. Contenido de producto, institucional, educativo y enfocado en el cliente, con un sistema que le permite a Frecom publicar con coherencia sin depender del viral del momento. Cada pilar tiene un objetivo claro dentro del funnel.
Comunicación & perfil
Establecimos el tono de voz, los criterios de identidad visual para redes y los lineamientos de bio y perfil. Definimos qué comunica Frecom, cómo lo dice y qué evita, para que la marca se posicione como referente técnico de confianza en su mercado.
Una estrategia de contenidos estructurada,
un tono definido y criterios claros para crecer en redes sin improvisar, con foco en posicionamiento y en reforzar la llegada de cada vendedor a su zona.
Cada marca tiene
su historia,
que se
transmita es
nuestro trabajo.